B站回港二次上市,能否继续抓住年轻人?

2021-03-31 10:24:44 阅读(1321)

我们知道哔哩哔哩就是我们经常所说的b站,也是一个视频网站,对这个网站我们并不陌生,上一次成功在美国上市,如今B站返港上市,这一消息引起了大家的广泛关注,下面我们就一起来看看吧。

3月29日,哔哩哔哩(B站)正式在香港挂牌交易,这距离其上一次登陆美国纳斯达克刚好三年。

过去三年,B站在美国资本市场备受投资者追捧,股价与市值持续攀升,三年内增长十倍有余,成了少见的“十倍牛股”.B站的崛起之路,与其用户根基密切相关,因而其被称为“最懂年轻人的平台”,而“Z世代”也被认为是推动B站赴美上市的重要力量。

如今,B站返港上市,讲的故事依旧围绕着“内容+社区+用户”,其能否继续抓住年轻群体是一个值得探究的话题。要回答这个问题,关键得看B站能否持续产出优质内容并守住独特的社区文化和氛围。

回头看,B站在发展初期以二次元内容为主,一度被称为“二次元圣地”,不过二次元并不能覆盖年轻人的圈层,即便是在这一极富消费潜力的群体中,二次元玩家依旧偏小众。于是B站便开始了“破圈”之路,将目光瞄向更广泛的群体,但依旧是围绕着年轻人的喜好来展开。

在内容层面,B站近年来不断向外拓展,品类库得以更为丰富。目前,B站已不再聚焦于动画、鬼畜、游戏、番剧等内容,还涵盖了音乐、舞蹈、时尚、娱乐、数码、国创等更多维、且依旧受年轻人热爱的内容。

2020年,B站陆续推出《说唱新世代》、《风犬少年的天空》等热播节目和剧集,吸引了二次元之外的新用户。同年,B站接连推出了“浪潮三部曲”,在业内引发极高的关注,被视为经典的“破圈”之战。另外,近两年B站的跨年晚会也让外界看到了其破圈的态度和能力。

经此一役,B站成长为综合性的视频社区,迎来了规模更大的受众,也带动更多用户付费。根据B站公布的财报数据,2020年第四季度,B站月均活跃用户同比增长55%,达2.02亿;日均活跃用户达到5400万,同比增长42%;平均每月付费用户近1800万,同比增长103%。

从行业角度看,视频行业及泛视频市场的确具有足够的想象空间。艾瑞咨询发布的报告显示,在视频化需求不断增长的刺激下,2019年中国泛视频市场规模达到5829亿元,预计2025年将增长至1.8万亿元,复合年增长率达20.7%。

不过对B站而言,虽然其与其他视频平台相比,具有足够的差异化与稀缺性,但当前在线视频,尤其是短视频平台竞争激烈。面对抖音、快手等对手,B站并不能高枕无忧。如何在强敌环伺的环境中继续俘获并留住年轻人,无疑是B站面临的重要课题。

综上所述,我们知道B站这次返回香港进行第二次上市,在未来面临的重要问题就是能不能抓住年轻群体,因此我们可以持续关注发展情况,另外在视频行业中,B站还是非常受大家欢迎的。

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