安踏体育市值超过3000亿元,成为中国“新鞋王”

2021-04-12 10:53:02 阅读(1432)

我们都知道前段时间的新疆棉花事件,一直以来通过这一事件导致国外一些品牌遭到大家的抵制,反而国产运动品牌安踏体育收益猛增,现在的净利润已经远超阿迪达斯,下面就一起来了解一下吧。

随着“新疆棉花”的不断发酵,发表不当言论的H&M已经“凉凉”,而耐克、阿迪等国际大牌也面临中国市场的抵制,市场份额和销量一路走低。与此同时,一些发声支持新疆棉花的国产运动品牌人气直线上升,最有代表性的就是安踏和李宁。

其实这些年国产运动品牌一直不断发展,努力追赶国际品牌的脚步,尤其是安踏体育更是其中佼佼者。据安踏2020年的财报显示,安踏体育全年收益达335亿元,而净利润则高达91.5亿元,远超阿迪达斯同年利润3倍还多,成为全球第二大体育品牌。

据有关机构数据显示,2020年安踏体育的国内市场占有率达到22.3%,已超过耐克和阿迪成为全国第一。而且近日安踏体育市值更是超过3000亿元,反观李宁的市值仅仅1343亿,完全无法与安踏相提并论,那么安踏体育是如何一步一步走到如今中国“新鞋王”的位置上的呢?

1、“出道”即辉煌的安踏体育

1991年,安踏品牌在晋江诞生,当时制鞋厂主要业务还是外贸订单,而晋江有上千家制鞋厂,为了能从其中脱颖而出,安踏除了接外贸订单,还用大把精力去研发建设自身独立品牌,去全国各地建立品牌直营店。

1997年亚洲金融危机的爆发证明这一策略是对得,安踏不但没受到影响,全年营收还达到了500万,次年更是突破至1000万。之后孔令辉的代言和央视的广告让安踏在2000年达到3亿的销售额,横扫国内其余运动品牌。

但安踏在消费者心目中一直都是中低端品牌的形象,为了扭转这一印象,安踏一边加大科研投入,一边开始重金并购国际名牌。2009年,安踏以6亿港元的价格从百丽国际手中收购了FILA的使用权和专营权,之后更是收购了迪桑特、Kolon、亚玛芬体育等品牌,截至2021年,安踏已拥有了30余个品牌。

2、“单聚焦、多品牌、全渠道”战略的成功

经过这么多年的发展,安踏的多品牌营销被证明是成功的,其中斐乐FILA经过孵化,从原来快过时的老牌意大利品牌摇身变为安踏体育旗下营收最高的品牌,全年营收达到174.5亿元,贡献安踏体育整体营收的49.1%,甚至超过了安踏自己的品牌。

能有这样的成绩与安踏自身不断谋求进步密不可分。2020年整个运动市场都很低迷,安踏全国有近1.3万家店铺暂停营业,但与此同时,安踏电子商务方面的业务却蓬勃发展,网络直播、社群营销等等数字化转型手段的应用保证了安踏的营收。

据资料显示,2020年安踏集团电商业务同比增长超过50%,线上业务收益也成功突破90亿元,这也是安踏的营收和利润能超过阿迪达斯的重要原因。

3、不做中国的耐克,要做世界的安踏

一个企业的成功需要天时地利人和,而2021年的“新疆棉花”事件就给了各大国产品牌一个赶超耐克、阿迪达斯两大巨头的机会。率先做出声明“一直坚定不移的使用和购买中国棉花”的安踏一时之间得到了大批人的关注,股价也涨了约8.4%。

而反观耐克市值蒸发463亿,阿迪达斯市值蒸发270亿,想必安踏体育赶超耐克也是指日可待的。近日安踏更是凭借着稳定的市场表现和品牌沉淀,再次入选国际知名品牌价值评估权威机构推出的“2021年全球最具价值品牌500强”的榜单,虽然只排在467名,但是连续两次入榜标志着安踏品牌的前景和影响力终于得到了认可。

综上所述,我们知道虽然现在安踏体育在世界市场站稳步伐还需要一定的时间,但是相信已经成为中国“新鞋王”的安踏真的能够让国产运动品牌真正的崛起,让我们一起期待它未来的发展吧。

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